近日，第十四届全国大学生市场调查与分析大赛圆满落幕。我校学子在激烈的竞争中脱颖而出，凭借出色的表现斩获了18个国家级奖项，其中包括1个研究生组全国一等奖、3个本科生组全国一等奖和1个本科生组全国二等奖。我校还荣获了最佳院校组织奖，这一荣誉充分展现了学校在教学和科研方面的卓越实力。
第十四届全国大学生市场调查与分析大赛总决赛闭幕式现场
本届大赛由中国商业统计学会主办，正大集团冠名赞助，并得到了哈尔滨工程大学（研究生主赛场）和合肥工业大学（本科生主赛场）的联合承办。赛事全程通过线上同步直播。
本次比赛本科生组设全国一等奖145个，研究生组设全国一等奖90个。关于晋级国赛的名额分配，是基于各赛区的参赛队伍数量来确定的。本科生组方面，上海市的国赛名额为6个，我校本科生参赛队伍凭借出色表现，成功获得了其中的3个晋级名额。此外，我校还有1支本科生参赛队伍凭借企业赛道的卓越表现，直接获得了直通国赛的资格。在研究生组方面，上海市的国赛名额为5个，我校研究生队伍表现优异，其中1支队伍以排名第一的佳绩成功晋级国赛。我校在两个组别中共有5支队伍入围国赛，并都顺利通过了国赛的初赛环节，成功进入到了决赛（现场答辩）。
此次大赛我校共有近600名学生报名参加，经过校赛、省赛和企业赛的层层选拔，最终有18支队伍获得了国家级奖项，6支队伍获得了省部级奖项。这些荣誉的取得，不仅是对我校学子专业能力的肯定，更是对他们辛勤付出的最好回报。
华东师大研究生组“学海无涯”队获国家一等奖
学校教务处和研究生院对本次比赛给予了大力支持，统计学院负责学校的赛事组织工作。本届比赛从启动到闭幕历时8个月，统计学院从赛事宣传、选题指导、到竞赛论文撰写等，为赛事和参赛队伍提供各项支持。在省赛和国赛阶段，统计学院还组织了经验丰富的专家辅导团队对参赛队伍进行了多次预答辩，并从幻灯片结构、展示流程、陈述节奏、仪容仪表等多方面提出改进建议，有效提升了展示答辩的质量，为参赛队伍取得优异成绩提供了有力保证。
全国大学生市场调查与分析大赛是由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会和中国商业统计学会共同主办，面向全国高校大学生的一项公益性专业赛事。自2010年创办以来，已经连续举办了14届，累计有4500多校（次），55万多人参赛。大赛旨在引导大学生创新和实践，提高大学生组织、策划、调查实施及数据处理与分析等专业实战能力，培养大学生的社会责任感、服务意识、市场敏锐度和团队协作精神。
我校将继续积极参与此类赛事，以赛促学、以赛促赛、以赛促教,为培养学生的综合素质和创新能力做出更大的贡献。
华东师大本科生组参赛队伍获奖
部分获奖作品展示
华东师范大学研究生组“学海无涯”团队作品——《学海无涯“夜”作舟：上海市民夜校学员参与行为调查研究》获国家一等奖。“市民夜校”最早由上海市开展，并在全国范围内推广，受到市民的广泛喜爱，出现了“一课难求”的现象。“学海无涯”团队针对这一现象，对上海市市民夜校的发展现状和学员的参与行为进行研究。作品由华东师范大学统计学院武萍老师指导，小组成员来自政治与国际关系学院、数学科学学院、教育学部、心理认知科学学院，学科交叉，优势互补，共同完成此次作品。
“学海无涯”团队成员与指导教师（左起：赵晖王奕纯敬钰蕾武萍王美如周扬欣）
华东师范大学本科生组“超级竹竹侠”团队作品——《不可居无竹，无竹令人俗——政策导向下基于竹制家具市场的行业发展策略研究》获评国家一等奖。该团队综合市场、统计学视角，以上海市商圈消费者群体为研究对象，在将竹制家具市场依据市场细分理论划分为三个市场的基础上，深入研究了各个消费者群体的消费行为及个人特征，并针对细分市场分别提出如何更好服务顾客，如何防止顾客流失，如何挖掘潜在顾客的三个维度建议，最后结合产业链上中下游访谈结果为政府扶持重点提出相应建议。
“超级竹竹侠”团队成员（左起：刘楠欣倪璟婕宋欧涵谢屹杨喆昊）
华东师范大学本科生组“烘焙脑袋队”作品——《清新烘焙无糖香，烤炉微温自在享——基于上海消费者的正大集团无糖烘焙产品营销策略研究》获评国家一等奖。该团队响应“健康中国”号召，立足正大集团的无糖产业布局，围绕“卖什么、卖给谁、在哪卖、怎样卖”四个问题展开调研。明确市场现状，探寻无糖烘焙市场机会点，建立模型深入研究消费者购买意愿的路径机制，并为正大集团设计一套完整的新产品营销推广方案。打造差异化产品设计，培养消费者产品认知，提升顾客忠诚，形成稳定客源流量，具有商业借鉴意义。
“烘焙脑袋队”团队成员（左起：王淇，薛纯璐，赵栩歆，赖虹汐，靳佳千惠）
华东师范大学本科生组“经邦济世队”作品——《是和颜“月”色还是对“韭”当“割”——从上海市适龄女性消费行为特征看月子中心未来走向》获评国家一等奖。该团队关注到当前女性生育意愿下降、生育率降低、人口连续两年负增长的社会问题和女性意识逐渐觉醒的社会现象，以上海市育龄女性为调查对象，深入研究月子中心的市场现状，并对月子中心市场前景进行分析，以ISMAS营销模型为基础针对月子中心目前存在的问题和消费者偏好提供相关建议。
“经邦济世队”团队成员（左起：潘一航、梁凡、姜修涵、曾凯玉、邓至鼎）
华东师范大学本科生组“熬夜养生队”作品——《溯药食同源，饮“Young”生新茶——现制养生茶饮的需求分析与链路营销策略》获评国家二等奖。该团队从企业赛道晋级全国总决赛。综合统计学、市场营销等视角，从全国不同消费层级城市的角度出发，对养生茶饮市场展开抽样调查，深入研究了养生茶饮市场消费者需求以及行业问题，从赛道选择角度提出差异化产品策略，从产品角度研究了产品包装、口味、功效等产品策略，从营销角度提出了基于 “链路营销模型”的精准营销策略，助力养生茶饮商家实现有效营销。多方视角结合，聚焦社会热点，从消费者、企业和政府综合视角进行分析，提出行业发展策略。研究在实践上为企业与政府提出了有效策略，促进了中医文化与茶饮文化的融合，从而形成由饮品走向文化的格局。
“熬夜养生队”团队成员（左起：邱雨露胡萍萍陈雅欣李思怡）
图/文｜王奕纯赵栩歆 许忠好