在刚刚落幕的第十六届全国大学生市场调查与分析大赛中，华东师范大学参赛团队交出了一份亮眼答卷——18项国家级奖项、9项省部级奖项，一等奖数量创近三年新高，在沪上高校中位居前列。学校连续获评大赛"最佳院校组织奖"。
从68支队伍到顶峰相见
本届大赛，我校共有68支团队成功参赛（本科组59支、研究生组9支）。自2025年9月启动以来，历经校赛、省赛、全国赛初赛与总决赛的多轮鏖战，多支队伍一路过关斩将、晋级全国总决赛，最终成绩较往届实现显著提升。
A类赛事，实战育人
全国大学生市场调查与分析大赛由中国商业统计学会主办、正大集团冠名赞助，是教育部认可的全国性A类学科竞赛。大赛始终引导大学生关注社会热点、深入市场一线，通过实地调研与数据分析，锤炼创新实践能力。
全方位护航，精准化指导
优异成绩的背后，是学校本科生院、研究生院的统筹支持与政策保障，更是统计学院的全程护航——从赛事宣传、选题指导、论文撰写到答辩演练，为参赛团队提供"一站式"支持。进入省赛、国赛阶段后，学院组建专家辅导团队，从PPT结构设计、展示逻辑、语言表达到现场仪态，进行精细化打磨，切实提升了学生的综合实战素养。
稳步攀升，续写辉煌
回顾近年战绩，我校在该项赛事中持续保持强劲竞争力：
·第十四届：国奖18项（一等奖4项）
·第十五届：国奖16项（一等奖3项）
·第十六届：国奖18项（一等奖6项）
从数据可见，我校不仅保持高位运行，更在一等奖数量上实现翻倍增长，呈现出稳步攀升的强劲态势。这份成绩单，彰显了华东师大学子扎根现实、服务社会的责任担当，也为学校"双一流"建设增添了浓墨重彩的实践育人亮色。
【一等奖作品风采】
本科生组
华东师范大学本科生组“喵喵小分队”团队作品——《“智护情长，伴你未央”：情绪经济视角下Z世代AI陪伴产品使用意愿及优化策略研究——以上海市为例》获评国家级一等奖。在国家大力推进人工智能与民生保障相融合的背景下，AI陪伴产品成为人们缓解情感需求的重要载体。该团队以上海市Z世代为调研对象，紧扣提升用户留存率的核心目标，从使用行为、使用体验、使用意愿三个维度展开分析，分别回答用户如何使用、用得是否满意以及是否愿意继续使用的问题。研究综合运用多种分析方法，为厂商的产品设计、市场传播与商业模式提出优化方案，并通过自主开发小程序、对话行业头部企业CEO等方式推动成果落地，为AI陪伴行业健康发展提供支撑。
“喵喵小分队”团队（左起：钟雨桐、蔡德元、吴鑫宇、李彦霖、喻云柯）
华东师范大学本科生组物理楼笑到最后队作品——《“笑”费者来了，开麦也开卖了：上海Z世代线下脱口秀消费行为与转化机制调查研究》获评国家级一等奖。该团队从企业赛道晋级全国总决赛，以上海中心城区为调研地，深入探究线下脱口秀行业环境、网络舆情状况，并基于调研数据综合运用多种统计建模与文本挖掘方法，系统分析Z世代脱口秀消费者画像、消费行为特征、观演体验机制、心理驱动机制与群体细分差异。调研精准回应了脱口秀行业“不懂年轻人”的核心痛点，填补了Z世代线下文娱消费转化机制的实证研究空缺，为脱口秀厂牌的演出运营、产品定价与市场推广提供数据依据，为脱口秀演员的内容创作与IP运营提供实践指引，也为文化产业高质量发展、青年文化消费培育与城市文娱生态优化提供决策参考。
物理楼笑到最后队（左起：方美南、薛靖桐、朱倩倩、李慧、顾沁雨）
华东师范大学本科生组“包子说的队”作品——《慢碳盈香轻食尚，烟火一笼自在尝——基于上海消费者的正大集团慢碳包子产品与市场策略研究》获评国家级一等奖。该团队从企业赛道晋级全国总决赛，围绕健康主食消费升级背景下慢碳包子的市场转化问题展开研究。该团队以上海市常住居民为调研对象，聚焦消费者对低GI主食的认知、兴趣形成、购买意愿及阻力来源，综合运用多种统计建模方法及多智能体，系统刻画消费者行为路径与产品偏好。该研究为正大集团慢碳包子的产品设计、渠道布局与整合传播策略提供了切实参考，也为健康主食融入日常消费场景提供了实践思路。
“包子说的队”团队（左起：丁文淑、郑逸琳、余婧玮、姚懿恬、于欣雨）
华东师范大学本科生组“美少女战士”团队作品——《“沪”然心动，“马”上出圈——以上海市为例的马拉松对城市文旅影响现状及发展策略研究》获评国家级一等奖。该团队以热爱为起点，用专业做桥梁，想让马拉松被更多人看见——它从不只是一场奔跑，更是串联城市风景与烟火的文旅纽带。团队以问卷、访谈为基础进行多维度数据分析，倾听跑者、市民与观众的真实心声，挖掘赛事文旅融合的痛点与潜力；用多种模型赋能、结合生成式AI助力想法落地，打造有温度的文旅融合方案。该研究为上海马拉松赛事优化升级、体旅深度融合提供了实证支撑，让“跑一场马，游一座城”成为上海最动人的文旅名片。
“美少女战士”团队（左起：文泓又、丁思彤、陈子洁、韩方晴）
研究生组
华东师范大学研究生组“‘演’外之‘溢’”团队作品《“演”外之“溢”2025演唱会经济影响因素研究——以上海市为例》获评国家级一等奖。在演唱会成为城市消费新入口的背景下，该团队以上海市2025年演唱会观众为研究对象，综合运用聚类分析、回归分析、机器学习、结构方程模型、kano模型等多种理论和方法，聚焦分析演唱会门票外消费情况及人群特征，并对消费和满意度的影响因素及其之间的传导路径展开分析，为政府与演出主办方精准施策提供了参考经验。
“演”外之“溢”团队（左起：张一凡、宋典丞、杜依涵、蒲杨阳、程泽楠）
华东师范大学研究生组“爪住味蕾”团队作品——《“爪”住味蕾，释放“鸭”力 ——鸡爪、鸭货类休闲零食新品研发消费调研》获评国家级一等奖。立足于上海市，本调研聚焦鸡爪、鸭货类休闲零食消费群体，系统探究其消费满意度、需求偏好以及购买决策因素，为正大企业休闲零食研发、市场布局及品牌推广提供精准路径参考。调研采用定性加定量双轨结合的方法梳理当前现状、评估现有产品满意度、刻画消费者画像、识别新品开发推广路径，最终落脚于包装与产品设计，开发休闲卤味子品牌，从营销、渠道、品牌、定价等多维度给予正大集团新品推广建议。
“爪住味蕾”团队（左起：李子涵赵亚云罗晶晶杨惠茹王淇）
